Efter hot om försäljningsstopp har Tesla nu slutat marknadsföra sina bilar med termen ”Autopilot” i Kalifornien
Draget kommer efter ett skarpt avgörande som stämplat Teslas marknadsföring som vilseledande.
Tesla har under en längre tid befunnit sig i skottgluggen hos kaliforniska myndigheter. Nu står det klart att Elon Musks bolag väljer att kapitulera inför de krav som ställts av delstatens trafikmyndighet, DMV (Department of Motor Vehicles). Genom att rensa bort begreppet ”Autopilot” ur sin marknadsföring och därmed undviker Tesla en 30 dagar lång avstängning från både försäljning och tillverkning i delstaten.
Bakgrund: Vilseledande reklam
I december förra året slog en förvaltningsdomstol fast att Tesla fört konsumenter bakom ljuset. Genom att använda termer som Autopilot och Full Self-Driving (FSD) har man gett sken av att bilarna är helt autonoma – trots att de kräver konstant mänsklig övervakning.
DMV gick så långt som att hävda att Teslas påståenden om att bilarna kan köra långa sträckor utan mänsklig inblandning var rena lögner. Verkligheten är en annan: bilarna är i dagsläget inte autonoma fordon i lagens mening.
Därför var hotet kritiskt för Tesla
Kalifornien är Teslas viktigaste marknad i USA och står för nästan en tredjedel av bolagets totala försäljning i landet. Ett 30-dagars stopp för försäljning och produktion hade varit ett förödande ekonomiskt bakslag.
- Fremont-fabriken: Tesla har redan inlett stora förändringar vid sin anläggning i Fremont. Produktionen av Model S och Model X fasas ut för att ge plats åt nästa stora satsning: den humanoida roboten Optimus.
- Framtidsfokus: Tesla planerar att börja sälja Optimus-robotar till allmänheten mot slutet av 2027.
Vad innebär detta för kunderna?
Även om tekniken i bilarna är densamma, tvingas Tesla nu vara betydligt mer transparenta med att systemen är förarstödjande assistenter, inte ersättare för föraren. Tesla har redan börjat förtydliga i sina manualer och köpvillkor att ”Full Self-Driving” kräver att föraren har händerna på ratten och blicken på vägen.
